H2・H3見出しの作り方｜企業サイトのSEOと読みやすさを整える

見出しは、文字を大きくするためだけのものではありません。ページの話題と、その中に含まれる小さな話題の関係を伝える目印です。H2で大きなまとまりを作り、その説明を分ける必要があるときにH3を使うと、読者が必要な場所を探しやすくなります。

この記事は、企業サイトの担当者が記事やサービスページの構成を点検するためのガイドです。検索結果に出るタイトルの設定はSEOタイトルの整え方で扱い、ここでは本文の見出しを中心に説明します。

H1・H2・H3は何が違うのか

H1はページの主題、H2は主要な章、H3はその章の中の小見出しとして整理すると考えやすくなります。WordPressではテーマが記事タイトルをH1として表示する構成もあるため、本文へ同じタイトルのH1を重ねて入れる前に、実際の表示を確認してください。

W3Cの見出しに関する解説では、見出しによって内容の構成を伝え、階層に沿って入れ子にする考え方が示されています。H2の下をいきなりH4にするなど、下位へ進む際の飛び越しは、できる限り避けます。小さな章を終えて次のH2へ戻ることとは区別しましょう。

読者の疑問から見出しを組み立てる

ページで答える範囲を先に決める

「会社について何でも」ではなく、サービスの対象、依頼の流れ、準備するものなど、読者が知りたいことを並べます。別ページに十分な説明がある話題は、同じ長文を繰り返すより関連ページへ案内する方法もあります。

同じ大きさの話題をH2にそろえる

例えば「対象となる相談」「依頼の流れ」「相談前の準備」をH2にします。その中の具体例や手順が複数あるときにH3を付けます。章ごとの文字数を均等にするためだけに、不必要な項目を増やす必要はありません。

見出し直後に答えを置く

見出しが「相談前に必要なもの」なら、その直後で必要な情報を伝えます。長い前置きで答えを先送りせず、条件や例外を続けて説明しましょう。見出しを質問形にした場合も、本文がその質問に答えているかを確認します。

サービスページでの構成例

次の表は階層を考えるための架空の例です。実際に提供するサービスと確認済みの条件へ置き換えてください。

階層	見出しの例	説明する内容
H1	業務用設備の点検サービス	ページ全体の主題
H2	点検の対象と対応範囲	どの相談に対応するか
H3	対象となる設備	上の章に含まれる具体的な区分
H3	事前確認が必要な条件	上の章の条件・注意点
H2	相談から点検までの流れ	次の大きな話題

表内のH1・H2・H3は説明用のラベルです。原稿作成時は、文字として「H2」と書くだけでなく、編集画面の見出し機能で階層を指定します。

曖昧な見出しを具体化する

• 「特徴」だけなら、何の特徴かを補い「点検サービスの対応範囲」にする。
• 「大切なこと」なら、本文に合わせ「相談前に確認する設備情報」にする。
• 「まとめ」が長くなるなら、最後にしてほしい行動を明示する。

見出しだけを読んで内容を想像できるか確認します。地域名やサービス名を全ての見出しへ機械的に入れると読みにくくなるため、文脈上必要なところに自然に使います。根拠のない最上級や、本文で説明しない約束を見出しに追加しません。

WordPressで保存後に確認する項目

1. 見出しブロックなどでH2・H3の階層を指定する。
2. 見た目の大きさと構造の役割を分けて考える。
3. 保存後に編集画面を再読込し、文章と階層が残るか見る。
4. プレビューと公開画面で、見出し・本文・目次の対応を確認する。
5. 目次がある場合は、リンク先の見出しへ移動できるか確かめる。

太字の段落は見出し要素と同じではありません。また、文字を小さくするためにH2をH4へ変えると構造まで変わります。表示調整が必要なら、制作担当へ意図を伝え、見出しの役割を保つ方法を相談してください。

SEO・LLMOでは構造と中身を一緒に整える

GoogleのSEOスターターガイドでも、読みやすく整理されたコンテンツが案内されています。見出しの個数だけを増やすのではなく、各章で必要な答えと根拠が伝わることを優先しましょう。

明確な見出しは情報を探す手助けになりますが、それだけで検索順位やAIの引用が決まるわけではありません。内容の正確さ、出典、関連ページへの案内も確認します。全体像はSEOとLLMOの基本ガイドで整理しています。

よくある質問

H2は何個が正解ですか？

固定数ではなく、ページで答える主要な話題に合わせます。同じ話題の重複や、本文のない見出しがないかを点検してください。

全てのH2の下にH3が必要ですか？

必要ありません。短い説明で完結する章なら、無理に小見出しを作らず、段落や箇条書きで整理できます。

見出しを変えたらすぐ検索結果に反映されますか？

サイトへの保存と検索サービス側の反映は別です。まず公開ページの内容を確認し、後日、同じ条件のデータで変化を観察します。

構成を整理して、必要な情報が伝わるページへ

対象URLと現在の見出し一覧、読者に伝えたいことを用意すると、改善箇所を相談しやすくなります。キタデジのお問い合わせページから、ページ構成で困っていることをお知らせください。

公式資料確認日：2026年9月18日。構成例と点検手順は本記事の実務上の提案です。